SPORT, CONTENUTI E COMMUNITY: IL RACCONTO DI REALE MUTUA AGLI IBI26
Si è conclusa domenica una delle edizioni più memorabili degli Internazionali BNL d’Italia. A conquistare il titolo è stato Jannik Sinner, che riporta un italiano sul gradino più alto del torneo romano cinquant’anni dopo Adriano Panatta. L’ex campione, presente al Foro Italico per la premiazione, aveva conquistato nel 1976 Roma, Parigi e la Coppa Davis. Per Sinner arriva anche il record assoluto di vittorie consecutive nei Masters 1000, davanti a Novak Djokovic.
Tra i protagonisti del torneo anche Reale Mutua, Main Partner della manifestazione dal 2021, che ha portato avanti un progetto di comunicazione articolato e integrato, sviluppato insieme alla FITP e costruito attorno ai valori dello sport, della mutualità e della partecipazione.
Il racconto del brand ha preso forma attraverso attivazioni, contenuti editoriali, intrattenimento ed esperienze dal vivo, superando il modello tradizionale della sponsorizzazione per trasformarsi in un ecosistema narrativo coerente e multicanale.
Uno dei focus principali è stato quello dedicato ai vantaggi mutualistici, raccontati attraverso la campagna “Reale per te, Mutua per tutti – SO’ SOCIA”. Lillo e Valentina Barbieri hanno dato voce a un linguaggio ironico, vicino alle persone e capace di rendere accessibile il valore della mutualità. Durante il torneo, i due protagonisti sono comparsi direttamente sugli spalti del campo Pietrangeli, trasformando la campagna in un’esperienza live di forte coinvolgimento per il pubblico.
Al Foro Italico è stata inoltre anticipata la nuova stagione di “Back in the Game”, il format proprietario sviluppato con Sky Sport e condotto da Jury Chechi, dedicato alle storie di resilienza e capacità di ripartire. Insieme a Chechi erano presenti anche Claudio Marchisio e Myriam Sylla, primi ospiti della nuova stagione in onda nell’autunno 2026.
La Corporate Hospitality di Reale Mutua è diventata per tutta la durata del torneo uno spazio centrale di incontro e produzione di contenuti, con dirette quotidiane realizzate insieme a Sky. Dal balconcino affacciato sui campi del Foro Italico sono stati raccontati match, curiosità e protagonisti degli IBI26.
A guidare il racconto è stato Jury Chechi, volto simbolo del progetto e interprete dei valori di determinazione e resilienza condivisi con il pubblico insieme a Myriam Sylla e Claudio Marchisio.
Il format “Back in the Game” ha trovato spazio anche all’interno del villaggio del torneo attraverso un’attivazione dedicata al pubblico. Grazie all’intelligenza artificiale, i visitatori hanno potuto ricevere un video personalizzato accanto a Jury Chechi, entrando simbolicamente nel progetto.
Non sono mancati momenti di forte impatto mediatico: dal lancio della moneta con gli atleti alla presenza di Marco Belinelli nell’ospitalità Reale Mutua, fino alla partecipazione di Lillo e Valentina Barbieri, che hanno contribuito a consolidare il legame tra sport, intrattenimento e valori condivisi.
Un ruolo strategico è stato svolto anche dalla produzione social, pensata per raccontare in tempo reale l’evento e creare un dialogo continuo con la community attraverso contenuti originali e formati innovativi.
